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“最北方 最溫暖”是黑龍江衛視的口號,也是黑龍江電視臺全體電視人給廣大觀眾的態度,黑土地上的電視從業者默默耕耘最終收獲來自遙遠星城觀眾的視線及喝彩!

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金秋送爽,秋天是收獲的季節,對于各大衛視平臺來說是重磅推出明年優秀節目、發布改革新方向的重要時機。10日黑龍江衛視跨界融合網絡直播平臺,打造一場形式新穎活潑全媒體新品發布秀“1010@龍視界”。首創利用云端互聯網形式召開廣告資源發布會,這在國內首屈一指,同時也體現黑龍江衛視迫切擁抱融媒體時代的決心和行動力。


2017黑龍江衛視云端新品發布秀

會上邀請北京大學新聞與傳播學院教授博士生導師陸地、中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇、上海劇星傳媒執行總裁俞湘華等諸位行業大佬走進直播間,解讀黑龍江衛視發展新風口,幕后導演介紹最新節目資源,發布重磅營銷新策略,全面為10月17日將于北京舉行的“有眼界,在一起”2017黑龍江衛視新品發布秀預熱。

1、電視+廣播:深度融合助力創新發展

在多數衛視都面臨生存壓力的2016年,黑龍江衛視逆勢而上,作為中國廣播電視業唯一一個深度融合的行業先鋒,2016年黑龍江廣播電視臺全面融合廣播與電視資源,深度聯姻。借著良好的發展勢頭,廣告層面進一步提出“全臺辦衛視”、“投衛視就是投全臺”的營銷策略,綜合促進消費熱點制造力、平臺資源整合力、協同精進運營力、調動凝聚粘合力四力協同增長,為廣告客戶提供真正的全媒體融合廣告投放平臺。

2016年黑龍江衛視全國覆蓋人口創衛視頻道上星播出以來歷史新高,首次突破10億大關,達到10.12億人。黑龍江衛視在全國覆蓋規模的日益擴大有力地促進了自身覆蓋人口價值與覆蓋經濟價值的穩步提升,進一步提高黑龍江影響力,為提高觀眾收視和廣告創收奠定了堅實的基礎。

2、內容+服務:根植綠色定位立足生活服務

黑龍江衛視作為中國首家堅守綠色健康理念的全媒體生活服務中介平臺,2016年“新鮮生活 綠色中國”的口號得到了觀眾的廣泛認可,2017年在此基礎上升級為“綠青春 綠中國”,定位更向青春靠攏,始終追求年輕化的生活態度。針對這個定位俞湘華認為口號在強化了平臺的服務性與生活性的同時,更能發掘年輕觀眾、促進頻道的年輕化發展,在省級衛視定位中比較獨特。同時,圍繞著綠色可以展開很多的節目內容,比如:飲食、健康、生活服務、還有戶外內娛樂節目,同時也能很好的跟本省的資源進行嫁接。

面對電視行業的激烈競爭與發展,黑龍江衛視另辟蹊徑,根植全天候陪伴、服務百姓生活的頻道定位,開發獨具特色的節目類型。直播發布秀上,冷凇分析道:與一線衛視主打大綜藝、大娛樂的路數不同,黑龍江衛視節目主打差異化競爭,節目類型主要分為生活服務類節目和垂直類節目,能夠對廣告客戶有垂直服務功能。憑借黑龍江衛視的頻道定位與特色內容,可以與廣告商深層契合,量身打造綠色食品、旅游文化等方向的專屬欄目,挖掘廣告主深層價值。


除了品牌節目《開課啦》、《門當戶對》在明年節目形式和內容都有創新之外,關于2017年的重點節目,陸地特別重點推薦了國內首檔中俄明星冰上舞蹈真人秀《冰與火》。這是黑龍江衛視2017年與俄羅斯第一頻道合作推出的,吸取16年中韓明星冰雪真人秀的先例,轉向中俄合作,既呈現中俄明星冰上舞蹈風采、又彰顯黑龍江冰雪旅游風土人情的一檔令人期待的節目。在今天的發布秀上,同樣重磅推出了一系列如《好運嘀嘀來》、《出發!魔術師》、《超級寢室》、《中國密碼》、《見字如面》等全新節目。

借力優勢內容與頻道定位,黑龍江衛視將著力打造中國第一綠色頻道、中國第一生活服務衛視平臺、中國第一互動服務中介平臺,在開發更多優質創新內容的同時,實現24小時全天候直播互動“陪伴”場景,堅守綠色健康理念生活,為用戶線上線下服務到家。

3、實效+到達:“精準營銷”龍廣電的營銷重武器

2016年黑龍江衛視打開圍墻,衛視廣告經營打開營銷視野。全臺提出“4+2”運營理念,即:“活動打造品牌,品牌擴大影響力,影響力拉動廣告經營,又通過活動、品牌、影響力、廣告這四項主體助力產業鏈的構建完成、助力黑龍江省中心工作發展”,做精“管家式”客戶服務,完美貼合“陪伴式”辦臺理念。

合并后的龍廣電,視畫傳達、輻射全國,音頻播發、觸達地面,移動終端、堆積互動,成為大項目營銷重武器,實現與客戶深度溝通協作,融心融利、共同發展。在服務求精、思維換位、以客戶需求測量起跑線的同時,責任共擔,資源精算,與客戶市場效益共進退。

發布秀現場,廣告專家俞湘華針對怎樣利用融媒體,整合資源,讓廣告主價值最大化提出了自己的觀點,他認為平臺應把品牌全產業鏈作為偵查范圍,將客戶銷售中遇到的問題作為策略落筆的切入口,為客戶提供:市場輪廓解讀+競品行跡跟蹤+品牌服務行動+回報資源精算,全方位精品服務。

如果將本次的“1010@龍視界”云端新品發布秀比作一道風味融合的精致前菜,那么重頭大餐就是10月17日即將舉辦的“有眼界 在一起”2017黑龍江衛視新品發布秀,屆時,黑龍江衛視明年的王牌節目和廣告資源將重磅登場?!熬G青春 綠中國”,2017,黑龍江衛視,和有眼界的你,在一起!


2007年1月1日,經過全新改版的黑龍江衛視將同廣大觀眾見面。改版后的黑龍江衛視以新聞為本,綜合為輔,以新頻道、新形象、新看點的“全新”定位扮靚黑龍江熒屏,成為老百姓愛看、與老百姓走得更近的“平民電視”。

推出新欄目《百姓的日子》
  播出時間:周一到周六21:45—22:15
  節目定位:三十分鐘新聞雜志類直播節目
  節目宗旨:與社會同行 與熱點同行 關注生存狀態 拓展溝通渠道剖析社會熱點 構建和諧生活
中國新聞名專欄《今日話題》“擴容”
  播出時間:周一到周六每天18:05——18:25
  節目定位:以深度報道為主,以評說當日新聞、熱點為輔的新聞版塊類節目
  節目宗旨:總結梳理全天發生的國內、省內重大新聞事件、熱點話題,打造全天新聞晚間時段的第一出口。
《新聞聯播》將進行“三創新”
  播出時間:每天18:30
  在報道形式上將深入挖掘現場,還原事件原貌,解析政府話語,傳達百姓心聲;在節目編排上將增加社會新聞和軟性新聞的報道力度;在主持風格上將把多年不變的一男一女“雙播”方式變為一個主持人的“單播”方式,并改變“板著面孔”播新聞的方式。
《共度晨光》體現“六大特性”
  播出時間:每天清晨6:30
  節目定位:立足省內、國內的地域性,用差異性的編排打造早間的新聞節目。在此基礎上突出時效性、服務性、娛樂性,增加互動環節,讓觀眾參與到節目中來,給受眾一個話語權。
  節目宗旨:“給我一個清晨,還您整個世界”是我們的口號,也是我們的不變追求。
“三大欄目”對準“目標觀眾”
  周一至周六清晨6時,《英語新聞》將為海內外的外國觀眾打開一扇展現龍江的魅力之窗;每周一7時42分播出的新版《你好,俄羅斯》將立足為中俄友好往來、傳播中國文化和經貿合作牽線搭橋;《點擊七日》節目每周日18時05分播出。在節目的播出形式上,采用了主持人和手語翻譯共同出現的方式,為廣大的聾啞人觀眾提供了一個收看電視節目的平臺。


文章分類: 媒體資訊
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